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张国富:制定三大任务,北汽越野要从旷野走向城市

“BJ40城市猎人版在硬核军工基因与独特城市国潮的双重加持下,凭借不止于SUV和ORV的强大实力,为消费者打开了发现生活和自我另一面的新大门,堪称 ‘双面ORV’。”在北汽集团越野车有限公司常务副总经理张国富看来,ORV即Off-Road-Vehicle越野车, 双面不是截然不同的反面,而是更加多元的崭新一面。



8月29日,在“发现另一面-北京越野BJ40城市猎人搏击训练营”上,BJ40城市猎人版与搏击共舞,以精准跨界营销,共同演绎了一场辉映于繁华都市中的“另一面”国潮大戏。      

  

经过60年发展,北汽越野于2019年开始了一体化运营之路,开启了“深耕‘北京’,创赢未来”的越野车发展新篇章。而独立运营的越野车研发、采购、制造、品牌、销售全价值链体系,也保证了北汽越野从上端策略到终端执行的整齐划一。


“扛起‘中国越野车第一品牌’的大旗,是北京汽车越野世家义不容辞的责任与使命。北汽越野车也是北汽寻求差异化竞争所培育的独特杀手锏。”在越野车独立运营之初,北汽集团党委书记、董事长徐和谊便对北京越野做出明确定位。



目前来看,独立运营半年多来,北汽越野车提升效果显著,已牢牢占据中国品牌越野车市场第一。但随着发展的向好,扩容增量已成发展的必然趋势。张国富表示,今年下半年,北汽越野车将发起三大战役。其中第一大战役就是扩群战役。“BJ40在A级越野车发展壮大的同时,要利用我们的城市产品阵营,去扩充一部分A级SUV和15-20万的城市SUV的市场。


据了解,基于将越野“做专做精做透”的思路,越野世家首创越野新定级,根据不同用户需求定级,将BJ40旗下四大产品系列全新命名为S/P/C/SE系列。其中,S是“极地硬派越野王”,P是“全域专业操控官”,C是“都市驾享自由人”,从地域、性能、身份多维度区隔,进一步将产品谱系清晰化。


在张国富看来,作为C系明星车型,BJ40城市猎人版凭借“SUV+X”的超强实力,以“双面ORV”崭新姿态进军SUV市场的时机也已完全成熟。据介绍,传承60年越野基因和军工品质是北京越野不变的精神图腾。而全新BJ40城市猎人版正是北京越野“硬核国潮”下的全新产品。它专为身在都市、心在旷野的越野向往者而生,不仅完美继承了源于军工的硬核本色,也兼具了媲美城市SUV的空间、舒适、油耗及智能化配置。



除扩群战役外,加大品牌端宣传投放力度和打造旗舰式体验基地也是北汽越野车下半年的工作重点。张国富坦言,2019年是北汽越野车的活动大年,从走进越野车工厂到贺兰山试驾,再到搏击训练营,背靠北汽集团的大力支持,北京越野车正驶向品牌发展的快车道。


不仅如此,接下来,北汽越野车还将持续深度捆绑探月工程,比如将邀请探月工程院士莅临北京越野车工厂参观调研、下大力气建设好越野小镇,除北京旗舰式体验基地外还包括全国几十家越野场地等。


总的来看,北汽越野车承担了做强北汽自主的重任,在“专精特”的战略指导下,北汽越野车正在保持越野基因的同时,聚焦城市用户,正在持续引领越野文化从小众走向大众。正如张国富所言,“一切为了北京品牌更好。



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